Lisa Su가 AMD를 구했습니다. 이제 그녀는 Nvidia의 AI 왕관을 원합니다

캘리포니아주 산타클라라에 있는 AMD 본사 꼭대기 회의실에서 101번 고속도로가 외부로 뻗어나가고 있는 Lisa Su는 "실리콘 밸리"라는 용어보다 더 오래된 회사를 총괄하고 있습니다. 길 아래에는 AMD가 칩을 프레스했던 Sunnyvale의 오래된 파운드리인 회사의 과거에 대한 링크가 있습니다. 그러나 그녀의 창문에서 그녀는 회사의 빠르게 발전하는 현재의 최근 이정표를 볼 수 있습니다. 바로 시가총액(1,203억 달러)이 AMD(1,535억 달러)를 넘어선 대적 Intel의 사무실입니다.

항상 이렇지는 않았습니다. 2014년 현재 53세인 Su가 AMD(Advanced Micro Devices)의 CEO가 되었을 때 AMD는 창업 중이었습니다. 회사는 직원의 약 4분의 1을 해고했고 주가는 약 2달러를 맴돌았습니다. 전직 AMD 임원인 패트릭 무어헤드(Patrick Moorhead)는 이를 "죽음보다 죽음이었다"고 기억합니다. 그런 다음 인텔은 제조 지연과 iPhone에 칩을 사용하지 않기로 한 Apple의 결정으로 인해 비틀거리기 시작했습니다. 전술가의 안목을 갖춘 민첩한 Su는 Lenovo, 게임 대기업 Sony, Google 및 Amazon과 같은 노트북 제조업체와 계약을 체결하여 라이벌의 실수를 활용할 수 있었습니다. Google 및 Amazon의 대규모 데이터 센터는 작년에 칩 제조업체 매출의 60억 달러를 창출했습니다.

"5년을 내다본다면 AMD의 모든 단일 제품에서 AI를 보게 될 것이며 이는 가장 큰 성장 동력이 될 것입니다."

Intel의 연간 수익은 630억 달러로 여전히 AMD의 236억 달러보다 작습니다. 그러나 실리콘 밸리 이웃으로부터 탐나는 서버 칩 시장 점유율을 빼앗고 반도체 회사인 Xilinx를 인수하면서 AMD의 주가는 Su가 인수한 이후 9년 동안 거의 30배나 급등했습니다. 이제 인공 지능이 주류화되면서 기계 학습 뒤의 실리콘 두뇌에 대한 수요가 촉발되면서 그녀는 레거시 정의 기회와 어려운 과제에 직면해 있습니다. AMD가 다가오는 프로세서에 대한 Nvidia의 거의 독점권을 깨뜨릴 만큼 강력한 칩을 생산할 수 있을까요? 생성 AI 기술의 물결? 그녀는 "5년을 내다본다면 AMD의 모든 단일 제품에서 AI를 보게 될 것이며 이는 가장 큰 성장 동력이 될 것"이라고 말합니다.

Su는 프로세서가 제조업체가 지정한 한계 이상으로 성능을 발휘하도록 하는 게이머와 마찬가지로 지난 9년 동안 AMD를 오버클러킹해 왔습니다. 많은 기술 관련 임원들과 달리 그녀는 박사 학위를 보유한 세계적 수준의 연구원입니다. MIT에서 전기공학을 전공했습니다. 그녀의 독특한 기술 천재성, 대인관계 능력, 비즈니스 지식의 결합으로 그녀는 지난 몇 년 동안 S&P 500 CEO 중 가장 높은 연봉을 받는 사람이 되었습니다(2022년 총 보상: 3,020만 달러). 전반적으로 그녀는 7억 4천만 달러(주로 AMD 주식)의 재산을 축적하여 미국에서 가장 부유한 여성 사업가 순위에서 34위에 올랐습니다. 2014년 AMD의 전환을 시작하면서 Su를 처음 만났던 Microsoft의 최고 제품 책임자인 Panos Panay는 "기대하고 그냥 죽이는 것에 대해 이야기하십시오"라고 말했습니다.

그러나 3년 동안 매출이 12% 감소한 631억 달러를 기록한 Intel과 달리 Nvidia는 게임의 선두에 있습니다. Cyberpunk 2077과 같은 게임에서 놀라운 이미지를 렌더링하는 것 외에도 GPU(그래픽 처리 장치)는 OpenAI와 같은 인공 지능 회사가 선택하는 엔진이 되었습니다. 들리는 반응.

이러한 소위 대규모 언어 모델은 실제로는 놀라운 속임수에 불과하지만 Bill Gates와 같은 거물들이 인터넷의 새벽만큼 중요할 것이라고 말하는 AI 변혁의 시작입니다. GPU를 구동하는 GPU에 대한 수요는 이미 엄청나며, 적어도 한 연구 회사에서는 GPU를 만드는 회사가 향후 10년 내에 4,000억 달러의 대박을 터뜨릴 것으로 예상하고 있습니다. 하지만 지금은 정말 딱 하나뿐이에요. Forrester 분석가인 Glenn O'Donnell은 "AI는 Nvidia와 같습니다."라고 말합니다. "그것은 상당히 확고한 것이며, AMD는 이를 극복하기 위해 실제로 게임을 강화해야 합니다."

한편 PC의 OG가 제조 지연, 칩 결함 및 리더십 변화에 직면했음에도 불구하고 Intel의 유령은 여전히 ​​101번 고속도로에 어렴풋이 나타나 있습니다. Dell이 부분적으로 AMD 칩을 사용하여 약 100억 달러(2014년 수익)의 데이터 센터 사업을 구축하는 데 도움을 준 AMD 임원 Forrest Norrod는 "AMD에는 좋은 점이 많지만 나쁜 점은 세계적 수준의 경쟁자가 두 명 있다는 것입니다."라고 말합니다. 그리고 회사는 주요 경쟁자가 문제를 계속 방치할 것이라고 결코 가정하지 않는다고 덧붙였습니다. "우리는 항상 인텔이 문제를 해결할 것이라고 가정할 것입니다."